Si hace un par de semanas hablábamos de la revista XLSemanal, hoy le toca a El País Semanal, el suplemento dominical del diario El País. El caso es que este domingo me dió por contar las páginas de publicidad de la revista: de 128 páginas (sin contar la portada y contraportada), 39 son de publicidad, es decir, un 30%. Si sumamos las páginas de la sección Estilos de vida (moda, decoración, etc), que son otras 19 páginas, tenemos que casi la mitad de la revista es un folleto publicitario. La otra mitad la dejamos para otro día.
No es ningún descubrimiento que la publicidad es la que genera la mayor parte de los ingresos de los periódicos y revistas. De hecho, con lo que pagamos por el periódico sólo cubrimos la mitad de lo que cuesta, más o menos. Y si regalan películas, libros, cuberterías, etc (para conseguir lectores para la publicidad, se entiende), ya ni hablamos. Hace ya tiempo que sólo los grandes grupos, con muchas empresas detrás, pueden sacar un periódico de tirada nacional.
Dado que los periódicos dependen de los anunciantes, es bastante ingenuo pensar que la publicidad no influye en los contenidos del medio donde aparece. Para muestra, ahí tenemos la retirada de publicidad de Heineken de cierto programa de La Sexta por reirse de la iglesia católica. Y claro, también la publicidad orienta sus contenidos en función de la cantidad y poder de consumo de los lectores del medio donde se anuncie. A mayor audiencia, más ingresos por publicidad. Por eso hay quien dice que en realidad los periódicos no venden productos, ni mucho menos informan: venden lectores a los anunciantes.
Y qué tiene que ver todo esto con temas de salud. Pues nada, pero hoy (es domingo cuando escribo esto) me apetecía escribir algo sobre los catálogos publicitarios -perdón, quise decir periódicos- que compro de vez en cuando.
Por otro lado, los blogs también pueden jugar al mismo juego. ¿Se puede ser independiente mientras cobras por exhibir publicidad en tu blog? ¿Dónde se pone el límite? Pero a lo que iba: compañeros, ¿para cuándo nos buscamos algún anunciante para el blog que nos alegre un poco los últimos días del mes? Igual algún empleado del mes quiere anunciarse con nosotros...
No es ningún descubrimiento que la publicidad es la que genera la mayor parte de los ingresos de los periódicos y revistas. De hecho, con lo que pagamos por el periódico sólo cubrimos la mitad de lo que cuesta, más o menos. Y si regalan películas, libros, cuberterías, etc (para conseguir lectores para la publicidad, se entiende), ya ni hablamos. Hace ya tiempo que sólo los grandes grupos, con muchas empresas detrás, pueden sacar un periódico de tirada nacional.
Dado que los periódicos dependen de los anunciantes, es bastante ingenuo pensar que la publicidad no influye en los contenidos del medio donde aparece. Para muestra, ahí tenemos la retirada de publicidad de Heineken de cierto programa de La Sexta por reirse de la iglesia católica. Y claro, también la publicidad orienta sus contenidos en función de la cantidad y poder de consumo de los lectores del medio donde se anuncie. A mayor audiencia, más ingresos por publicidad. Por eso hay quien dice que en realidad los periódicos no venden productos, ni mucho menos informan: venden lectores a los anunciantes.Y qué tiene que ver todo esto con temas de salud. Pues nada, pero hoy (es domingo cuando escribo esto) me apetecía escribir algo sobre los catálogos publicitarios -perdón, quise decir periódicos- que compro de vez en cuando.
Por otro lado, los blogs también pueden jugar al mismo juego. ¿Se puede ser independiente mientras cobras por exhibir publicidad en tu blog? ¿Dónde se pone el límite? Pero a lo que iba: compañeros, ¿para cuándo nos buscamos algún anunciante para el blog que nos alegre un poco los últimos días del mes? Igual algún empleado del mes quiere anunciarse con nosotros...
1 comentarios:
Genial artículo Javi. De todas formas, si nos dejamos llevar por la opinión de los expertos (nivel de evidencia científica cero), da igual introducir el debate de si poner o no publicidad en los blogs, porque ya algunos se atreven a decir que los blogs tienen los días contados: http://www.puromarketing.com/2/5230/los-expertos-auguran-muerte-blogs.html.
Claramente, esos expertos deberían darse una vuelta por este blogs, nuestros blogs amigos y otros muchos más que pululan por la blogosfera sanitaria española.
Gracias
Publicar un comentario en la entrada