Un amigo, que me pide permanecer en el anonimato, me reenvía este mensaje en el que le proponen hacer una entrevista con "la industria" por 150 €. "La información es poder", y se compra a 150€.
La consultora se llama "Nueva Investigación". Tiene una página "muy pimpi" y está especializada en "médicos y otros grupos difíciles". Me inquieta que a los médicos se les meta en el concepto de grupo difícil...
----Mensaje original----
De: xxxxxx@nuevainvestigacion.com
Fecha: xx/01/2010 xx:xx
Para:
Asunto: Invitación Entrevista Industria Farmacéutica
Estimado Sr. López,
Nos ponemos en contacto con usted para invitarle a participar en unas entrevistas telefónicas que estamos llevando a cabo en hospitales de toda España para hablar sobre la Industria Farmacéutica y las relaciones con los distintos laboratorios.
La entrevista sería telefónica, de 30 minutos de duración y tiene un incentivo de 150 euros en
agradecimiento que se le enviarían mediante cheque nominativo.
Las fechas para la realización de estas entrevistas serían los días: 18,19,20,21 y 22 de Enero. El horario puede ser desde las 8 de la mañana hasta las 8 de la tarde.
Esperando que sea de su interés, quedo a su disposición para cualquier duda o pregunta que le pueda surgir al respecto.
Un cordial saludo y muchas gracias por su atención,
xxx xxx
Dpto. Cualitativo
Nueva Investigación
Raimundo Fernández Villaverde, 57 - 2º derecha
28003 Madrid
Tf. 91 353 14 90 Fax: 91 345 66 56
www.nuevainvestigacion.com
7 comentarios:
¿Entrevistas pagadas? esto parece el plató de Telecinco.
Si un aempresa se dedica a esto es que el producta vende... Qué miedo da!
Una vez hice una de esas entrevistas/formularios. Es aburrido y cansino, y no está demasiado bien pagado para el tiempo que consume. No he vuelto a hacer más (quien le interese le paso los emails).
No lo consideraría un soborno. Es un proceso muy transparente. Me parece más "opaco" cenar a costa del visitador que esto.
Tu conocimiento tiene un precio, que ellos pagan, otra cosa es que los médicos tendamos a infraestimar nuestro valor. Conviene recordarlo la próxima vez que alguien nos pida "nuestra opinión como médicos" sobre cualquier tema.
Hay muchas empresas a las que les interesa conocer la opinión de los médicos para sus estrategias de marketing o desarrollo de productos. O para calcular si sus inversiones en publicidad tienen algún efecto real sobre la prescripción (aunque para eso tienen cifras de facturación también).
A la gente le pagan por probar yogures y decir qué sabor les gusta más. Claro que les suelen pagar menos, porque es fácil encontrar un probador de yogur. Pero encontrar un médico con tiempo... ¡eso es muy difícil!.
Creo haber hablado antes de este tema.
Las consultoras son intermediarias. Las utilizan empresas para unos fines, que pueden ser desde análisis de mercado, como la elaboración de informes o evaluaciones de tecnologías sanitarias, o simplemente recoger estados de opinión, tendencias o sensibilidades en colectivos o compartimentos geográficos determinados. Casi siempre, la empresa contratante tiene estructura suficiente para hacer esa labor, pero prefiere hacerlo a través de un intermediario, no ya porque son profesionales, sino porque además se pueden "esconder" tras ellos. De esta manera, difícilmente una consultora te va a revelar a quién le estás contestando verdaderamente las preguntas. Así, de esta manera, estamos aportando información valiosísima a cambio de una irrisoria cantidad (ahí te doy toda la razón del mundo, Julio). Y encima no sabes a quién le estás dando esa información. ¿Deshonesto? Hombre, el mercado es el mercado, y en un contrato el que paga pone las condiciones, pero conviene saber estas cosas antes de contestar a un correo de éstos.
Si vemos el portafolio de clientes de la consultora en cuestión, "nueva investigación", resulta que la gran mayoría son laboratorios farmacéuticos. Así es cómo conocen lo que pensamos los médicos sobre ellos, los incentivos que nos gustaría recibir, el precio al que estaríamos dispuestos a vendernos, información sobre cómo nos movemos en nuestro trabajo, cómo son nuestros jefes, cómo nos sentimos, qué hoobies tenemos... A veces incluso lo disfrazan de "estudios sociológicos", que en realidad lo son, pero los fines últimos de la investigación no siempre corresponden a la fiel realidad.
Otra cuestión curiosa es cómo obtienen nuestros correos. Buscan líderes de opinión, generalmente. Gerentes, directivos de sociedades científicas, sindicalistas, líderes naturales. ¿Cómo obtienen las cuentas de correo, cómo saben quién eres tu? Internet es libre, quizá algún colegio profesional venda los datos de filiación que les cedes sin decírtelo, no sé. Tal vez Julio sepa decirnos algo más.
Curioso tema éste...
Un abrazo
y ¿qué me decis de lo de que se os meta dentro de "otros grupos difíciles"? entiendo por gupo difícil a los traficantes, los chaperos, los terroristas o a los concejales de urbanismo... pero ¿a los médicos? curioso...
Casi es un halago que te incluyan en "Grupos difíciles" cuando se habla de determinadas cosas ¿no?
Coincido con el Dr. Bonis en que cada uno es libre de aceptar o no, al fin y al cabo es pagar por contenidos y por conocimientos. Sin embargo conviene recordar que sigue siendo un pago por parte de «La Industria» con todas las repercusiones que ello tiene.
Yo he llegado tarde al negocio, y no me encanta. Aunque reconozco que les he contestado alguna, por dinero y sin ningún reparo. Si siguen es porque les sirve lo que les decimos. Si bien sé que a menudo carece de fiabilidad lo que les decimos (hablo por mí) y sin embargo ahí siguen.
Supongo que nos localizan a través de compañeros, de representante, o con imaginación. Me explico: El personal de mi empresa con correo electrónico comparte dirección. Nombre.Primerapellidosegundoapellido@osakidetza.net
¿Original, no?
Un abrazo
Ramón
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